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  2025年婴童个护清洁主流电商途径销售额达227.8 亿元，销售额同比增加18.2%，创下三年最高增速，

  2026年Q1销售额52.5 亿元，同比增加0.7%，虽然增速较2025年全年有所回落，一季度本属于传统消费冷季，该数据仍能表现商场根底需求安定。从销量端看，一季度销量1.13亿件，销量同比增加11.8%，销量增速显着高于销售额增速，反映出年头职业遍及经过促销活动拉动销量。

  2026年Q1婴童个护清洁天猫仍为榜首大线%，短期受流量结构影响增速动摇，但仍是职业根本盘，用户最老练，是品牌必守阵地。

  比例从2023年的23.5%跃升至2026年Q1的32.7%，继续抢占商场。25年销售额74.1亿元，同比增加41.2%，2026年Q1销售额17.2亿元，同比增加3.8%，增速放缓但仍为正增加。

  稳居第三，用户心智安定，增加稳健（2026年Q1销售额同比增加10.2%）。

  护臀膏销售额同比增加21.7%，按摩油销售额同比增加25.8%，销量同比别离增加8.6%、40.4%，细分场景（红屁屁、抚触按摩）需求迸发。

  天猫途径销售额占比呈现年年在下降趋势，2023年占比37.8%，2024年占比36.4%，2025年占比33.3%，2026年榜首季度降至27.2%。

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